734 势头强劲
短短三天时间的宣传，很快就结束了。 此时今日的蓝礼，待遇和地位都已经发生了巨大的变化。这次“抗癌的我”的上映，即使狮门影业没有大肆铺张地展开宣传，但凭借着蓝礼和塞斯两位主演的号召力，他们还是收获了大量的节目邀请，包括了“今夜秀”和“艾伦秀”的再次登场，也包括了六个电台直播采访，还包括了曼哈顿、布鲁克林、波士顿三场影迷见面会，另外包括了十五家媒体的采访。 在这之外，为了宣传“堂吉诃德”，蓝礼还单独参加了三个电台直播，以及在曼哈顿举行的一场歌迷交流会，不是签售会，也不是见面会，而是类似于新书发行之后的朗诵会，蓝礼出现在交流会之上，与歌迷们坐下来聊天，交流彼此对音乐的看法、交流创作专辑过程中的想法…… 这场交流会以直播的形式在油管上播放，后来人们认为，这是最早形式的“直播节目”代表。在直播过程中，油管一共吸引了一百五十万观众的收看，并且在直播结束之后，短短四十八小时之内创造了八百万点击率的神奇表现。在直播节目尚未兴起的2011年，堪称奇迹。 同时，直播中的提问多达六万多个，蓝礼挑选了其中二十个进行了回答，不仅仅局限于“堂吉诃德”这张专辑，还有蓝礼对音乐的看法和喜好，甚至还有人提到了选择“坚信不疑”作为“爱疯了”片尾曲的话题，询问蓝礼未来是否有进一步展开电影配乐又或者是创作主题曲的打算。 整个直播持续了九十分钟，无比热闹，引发了无数讨论，留下了悠长的余韵，即使蓝礼和小伙伴们回归伦敦，重新投入“明日边缘”的拍摄，影响力也还在持续不断地扩散开来。事实上，蓝礼离开纽约之后，后续连锁反应才真正地开始发酵。 十五家媒体的采访，不是一窝蜂放出来的，而是陆陆续续、不同时段、前前后后出版，关于“爱疯了”，关于“抗癌的我”，关于徐徐揭幕的颁奖季，这些媒体的访谈开始悄悄地造势；而电影的口碑在时间沉淀下来之后，更是持续走高，吸引越来越多的观众走进电影院。 “爱疯了”在十二月第三周，北美票房正式破亿；而“抗癌的我”也是再接再厉，俨然已经成为了今年假期档之中最大的一批黑马！ 十二月第二周，这是“抗癌的我”上映之后的次周，对于每一部电影来说，首映周末票房至关重要，而次周票房跌幅则是决定票房极限的标杆。在这一周，假期档的热闹终于开始回暖，拼图集锦电影“新年前夜”和恶搞喜剧“保姆奇遇记”双双强势来袭，上映场馆都超过了三千间，市场再次变得热闹起来。 “新年前夜”是典型的节假日应景电影，自从“真爱至上”取得成功之后，此类电影就开始层出不穷，去年的“情人节”再次在票房方面取得了不俗成绩，于是今年“新年前夜”就又一次来临。 这样的拼盘电影不仅仅是合家欢那么简单，同时对于演员来说，也是吸取家庭观众、建立良好形象的重要途径，所以演员阵容可谓是星光熠熠，甚至出现多名大牌演员竞争同一个角色的情况；而对于观众来说，哪怕只是观看明星集锦，这也是有趣的消遣，更何况，这还是适合节假日氛围的最佳选择。 “保姆奇遇记”则备受瞩目，导演大卫-戈登-格林近年来风生水起，前后拍摄了“菠萝快车”、“王子殿下”等作品，俨然成为了烂仔帮之中的新成员，这次与烂仔帮新生代乔纳-希尔联手拍摄保姆题材的恶搞喜剧，预告出来之后，不少人认为这可能是又一部“宿醉”。 对于节假日来说，低俗的恶搞喜剧总是不会出错的选择。 也许，这不是票房大爆特爆的一个周末，但至少可以期待着，电影院重新变得热闹起来。在现实生活中，电影院也的确如同预期一般热闹了起来，大量观众鱼贯地涌入放映厅，加入了这场观影热潮之中，但，事实却与预期稍稍有了些许偏差——他们并不是因为两部新片而走进电影院的，而是为了“抗癌的我”。 根据“美国周刊”的抽样调查统计显示，今年圣诞节最应景的电影作品选择之中，超过百分之三十六的观众都选择了“抗癌的我”，只有百分之十七的观众选择了“新年前夜”，在这之后，百分之十三的观众选择了下一周即将上映的“大侦探福尔摩斯2：诡影游戏”，另外还有百分之八的观众选择了“碟中谍4”。 一部关于癌症的电影，一部关于死亡的电影，一部小清新的独立艺术作品，却出人意料地成为了今年假期档最受瞩目也最受欢迎的作品，这着实是值得研究的一个课题。也许，这可以作为一个样本，给电影公司做参考，分析假期档的票房走势。 “新年前夜”和“保姆奇遇记”这两部备受期待的作品，市场表现却让人大失所望，双双遭遇了难以想象的惨败。 前者首映三天仅仅只收获了一千三百万的票房数据，横向对比的是去年“情人节”上映时，横扫了五千六百万美元的惊人成绩，这也是盖瑞-马歇尔提出了“新年前夜”拍摄计划时，新线影业毫不犹豫地拍板答应的原因。但现在首映周末票房成绩就直接缩水了三分之二有余，跌破了所有人的眼镜。 当然，糟糕透顶的媒体反馈和观众反应，这无疑是雪上加霜。 后者的表现更是堪称灾难，首映周末票房只有九百万美元，引发了北美市场的一片惊呼声。虽然这部作品的制作成本只有两千五百万而已，但现在看来，二十世纪福克斯可能就连账面成本都收不回来了，乃至于要亏本。这就是一出惨剧！ 至于三十九分的媒体综评和百分之二十一的烂番茄新鲜度，就无需赘言了。 两部新片的可怕表现，再次让人感受到了来自假期档的深深恶意，这虽然不是暑期档，却是全年第二大票仓档期，可正如同北半球的冬天，假期档总是会在不经意之间一桶冰水直接浇下来，一个透心凉。 这到底是市场的沉寂？还是作品的问题？当人们看到“抗癌的我”的次周票房跌幅时，心中就自然有数了。 上映次周，“抗癌的我”上映场馆不减反增，狮门影业再次增加了五十七间场馆，这使得电影的周末票房跌幅控制在了惊人的百分之三十二，周末三天将两千一百万美元的票房收入囊中；同时，两周累积票房更是一鼓作气地达到了六千八百万美元！ 换而言之，周一到周四的周中票房，“抗癌的我”依旧表现出了超级强劲的势头，票房累积速度远远超出了预期。不过两周时间，这部成本八百万的喜剧作品，就已经进入了今年最赚钱的电影行列，狮门影业简直是睡着都会笑醒了——他们甚至没有在宣传方面投入太多精力，这绝对是一本万利的典范。 虽然只不过是两周，但现在就已经可以预见了，“抗癌的我”北美票房过亿是大概率事件！不可思议，绝对的不可思议，任何语言都是苍白的，任何形容也都是乏味的，事实就是最好的陈述者，同时也是最神奇的演绎者。 于是，十二月第二周，“抗癌的我”匪夷所思地蝉联了北美周末票房冠军，一片傻眼。 顺带一提，在本周北美票房榜单的前二十名之中，“抗癌的我”是唯一一部投资低于一千万美元的作品。 最后，本周的票房榜单，在“抗癌的我”之后，“新年前夜”、“保姆奇遇记”、“破晓”、“布偶大电影”分别占据了前五名的剩下席位。如此榜单，即使是最大胆、最疯狂的先知，也不敢如此预测。 紧接着十二月第三周，北美终于迎来了井喷式的大爆发，仅仅在这一周时间内，就有三部重头戏电影同时上映，假期档的繁华和热闹刹那间打开了闸门，宣泄而下。 首先是“大侦探福尔摩斯2：诡影游戏”，三千七百间场馆放映，投资成本一亿两千五百万；其次是“鼠来宝3”，三千七百间场馆上映，制作成本七千五百万；然后是“碟中谍4”，四百二十五间院线举行小范围公映，试试水温，制作费用高达一亿四千五百万。 三部作品，三种风格，几乎可以说是囊括了所有类型电影，志在于将观众一网打尽。 其中，“碟中谍4”采用了十分独特的上映计划，仅仅四百二十五间院线，类似于点映的方式，收集观众意见，等待口碑扩散，然后下一周将会在三千五百间院线全面上映，展开狂轰乱炸，希望能够将圣诞节假期的家庭观众全部吸引过来。 相对而言，“诡影游戏”和“鼠来宝3”的对决就是刺刀见红了，一部是犯罪动作电影，目标群众瞄准了男性，一部是轻松喜剧动画电影，家庭观众则是主力消费群体；而且，两部电影都是续集，各有优势，各有强项，双双在三千七百间院线正面对峙，这场对决势必会引爆整个市场。 再回头看看此前两周北美市场的清冷，就不难理解人们对于这周北美电影市场的期待了。事实，也证明了这一点。 APPapp