第六部 烟雨潜行 第三百五十八章 品牌
，！ 郎治中的坚持与骄傲是渗透在骨子里的，这个曾经拿过神学研究学位的不良中年，当他脱下那身沾满了油烟味的厨袍以后，再次跨入商场之后，游侠的风采，经过风霜磨砺之后，锐气更甚！ 龙烈血当初与mgm集团签下的合同中关于那个神奇矿泉水的商标的条款，龙烈血曾经坚持的“澄州”品牌，在郎治中接手yiic之后，半点面子都不给，直接就把“澄州”的这个品牌扔到了垃圾堆里，或者，也不能说扔到垃圾堆里，只是打到了冷宫以留后用吧。在这件事上，郎治中做得毫不客气，做得斩钉截铁，龙烈血的疑惑，在郎治中那里，只得到了一句让其相当没有面子的评价：“你不懂什么是品牌！” 躺在温泉里，听着郎治中的话，龙烈血摸着自己的鼻子微微苦笑，到了现在，龙烈血也总算明白，为什么郎治中当初在ibm大刀阔斧的改革时会遭到那么多的非议与阻力了――出售ibm的联邦系统，卖掉其创始人的艺术藏品，打破让ibm引以为荣的终身雇佣制，再卖掉ibm在曼哈顿市中心的标志性建筑……而后，回到国内，也因为他不肯妥协的执着和坚持，让他差点在国内监狱里过完他的下半辈子。在商场上，郎治中即是个骑士，更是一个狂人，他始终在做他认为对的东西，而不是别人认为他应该做的东西――这个世界上，只有一个郎治中。 郎治中在这个时候，介绍了他这大半年来在国外所作的那些事―― 找了几个老朋友，一起拉起了yiic的国际化管理团队！ 在国外和国内，注册了yealoong的相关商标，品牌。还有各种专利保护。 用yiic七所持有的mgm集团的股份作抵押，向花旗融资38亿美元…… 初创的yiic收购了美国一家面临着财务困境，名为珊瑚虫的名不见经传的风险投资公司，在注资整顿之后，珊瑚虫进行了几笔风投，目标是硅谷的几家小公司和几个由学校里的学生搞的it网络公司，郎治中非常看好未来五年互联网发展的前景，用他的话说，就是互联网在未来五年的发展将超出最乐观的那些人的估计！ 从福特公司手中买下了捷豹和陆虎…… 半年多的时间，yiic在郎治中的手里已经显现出一个金融控股公司的雏形，这也是郎治中对yiic的定位。 …… “yealoong”是郎治中花费了大心思所注册的商标品牌，也是用来取代原定的“澄州”这个矿泉水商标的代替者。这个商标会最早的用在liquidgold公司的矿泉水上，用郎治中的话来说，“yealoong”这个商标具有最大的品牌扩展性和兼容性。耳“澄州”的乡土味太浓了，与yiic的全球战略和市场环境不相符――说真的，龙烈血当初和mgm集团签订合同时，还真的没想到这么远。 yealoong是郎治中口中亿龙全球战略的起飞点―― 不管用英语怎么读，“yealoong”翻译成在郎治中的嘴里就读两个字――亿龙！ “yealoong”的图案标识是由一个大写字母“y”所演化出来的一个简单而大气的图案，形似华表，又似一个变体的“中”字，再看，则好像一支“圣杯”，寓意深刻！ “yealoong的读音类似于y亿龙。yea有着肯定和赞成的意思，而loong则是龙，我们的龙源远流长的，正面的loong，而不是西方的那些会喷火的蜥蜴――dragon，我们以龙的传人自居，而dragon在西方人眼里都是邪恶而强大的，仅凭借这一点，我就喜欢这个商标，呵……呵……如果能把loong作为东方龙的这个概念传播开去，我们就算是为国家做了好事，当然，在商场上是不分好事和坏事的，它只会分生存和利润。而yealoong这个商标则不光能带给我们生存，更能带给我们源源不绝的利润。”――这是郎治中对龙烈血说的话，仅仅透过亿龙这个全球化的商标，在郎治中的眼里，龙烈血就读到了一种深沉的情感和宏伟的抱负，郎治中这次出山，他不是为了钱，龙烈血深深地明白这一点。 liqudgold公司还没有投放市场的第一批瓶装矿泉水被送到了星岛，龙烈血他们在泡温泉，除了美酒以外，打着yealoong品牌标识的几瓶矿泉水也都在几个人的视线之内。 矿泉水瓶的包装和外观都申请过专利――矿泉水的容器是玻璃的，淡淡地翡蓝色的外观，流利的瓶身线条――不知道的，看了这包装，准以为里面装的是葡萄酒或香槟――矿泉水瓶身上粘着的是一张以烟白两色为主色调的极其写意而淡雅的澄州的山水水墨画瓶身包装，精美，简单而大方，也很有东方神韵，在那瓶身包装的水墨画的左下角，与包装的东方淡雅风格形成巨大对比的是一个烫金的亿龙图案标识，yealoong的英文标示则在图案标识的下方――整个包装中西合璧，简单大方，让人一见难忘，这样的一瓶矿泉水，每瓶的容量是480毫升。 “知道这样的一瓶矿泉水这半年来在mgm的黄石公园疗养院那边被炒到多少钱一瓶么？”泡在温泉里，郎治中自己对着瓶口喝了一口。然后用手指弹着那个矿泉水的包装问龙烈血和瘦猴。 龙烈血没说话，瘦猴摸着下把想了想，也摇了摇头。 “换作是一年前，我也不相信。这样的一瓶矿泉水，可以卖的比五粮液还贵。在这之前，无论是evian还是chateldon，都可以算得上是世界顶级的矿泉水。chateldon由于产量稀少，更打着一个曾经的法国王室专用的标签，一直顶着世界上最昂贵矿泉水的头衔，可今天，这些都是过去时了，我们的矿泉水已经在黄石公园疗养院里创造了一个全新的世界纪录――”郎治中伸出了几个手指头，瘦猴按那几个指头的个位数乘以十报出了自己的估价，单位还是美元，在瘦猴看来，这已经是相当的夸张了，没想到郎治中只是摇摇头，说了一句让瘦猴为之崩溃的话，“我说的是位数――” 妈的，三位数？早听说那些有钱的人拿钱不当钱，抽一根雪茄都够老子一年的生活费，没想到……瘦猴的眼睛都要瞪出来了。 “最为关键的一点是什么，我们的产品还没出来，而在遥远的美国，我们却有了第一批的忠实客户，只要在饮用过一段时间的我们的矿泉水后，除非他们破产，否则，他们是不会再去接受别的水了，有的客户，甚至对我们的这个水有了一种依赖癖，在疗养院里闹出了不少事来，博恩先生也被弄得有些焦头烂额……” “你的意思是什么呢？”龙烈血问郎治中。 “你还不明白吗？我的意思――”郎治中脸上露出一个笑意，“我们现在卖的已经不是澄州的这个神奇的矿泉水了，我们卖的是独一无二的品质，独一无二的健康，独一无二的享受，我们卖的是尊贵的生活，超凡的品味和奢华的象征，地球上最少那一部分人的财富与阶级的优越感，还有最重要的一点――我们卖的是那些人对我们的依赖和信任！这些，将赋予yealoong这个品牌金子般的价值内涵，亿龙的全球扩张战略，并不是从生产车间开始，而是从这个无人能抗拒的品牌开始！” 龙烈血总算明白了一点，“yealoong这个品牌并不仅仅只是矿泉水？” “当然不仅仅是矿泉水，yealoong这个品牌的魅力，会逐步展示在世人眼前的，yealoong现在只有一个矿泉水的生产公司，但能打上yealoong商标的，却不仅仅是矿泉水，当今的这个世界，为我们提供了一个前所未有的舞台，全球化的资源配置体系和商业联系，将使我们，可以不需要任何的生产车间和设备，就能生产出全球最顶尖的商品，任何最优秀，最可靠的商品，只要我们愿意，都可以打上yealoong的标签，别人卖给我们很贵，而我们可以把它卖得更贵，品牌经营战略的核心，不是价格，也不是商品，它其实就只有一句话――品牌包容一切！”郎治中把手摊开，做了一个夸张的动作，“如果你们哪一天在街上看到有人用打着yealoong品牌标签的手机和电脑，请不要怀疑，因为，那正是我们将来所要做的，而且，现在已经在做了！” 听了这些，瘦猴的脑子还一下子跟不上郎治中的思维，有些没反应过来，他脑子里跑出来一个自己都觉得荒唐的念头――老大要去造手机了，随即―― “噗嗤……”喝到嘴里的半口酒被郎治中的最后一句话噎到，瘦猴完全把酒喷到了温泉里，自己还咳嗽了起来，龙烈血和郎治中都转过头来看着他，两人的脸上各有意义不同的笑意。 “咳……咳……不好意思，不好意思，老大，郎大哥，你们谈，你们谈，这个……红酒听说对男人的皮肤特别好，嘿……嘿……” 才一年……果然是跟着老大比较吃得开啊……