第三百九十九章 这广告一个接一个
燕京卖疯了！ 广州卖疯了！ 上海卖疯了！ 全国各地销量猛增！ 仿佛一夜之间锦绣山泉就占领了整个饮用水市场！ 在某宝内部广告部门。 电视上正在播放的就是那个广告。 广告营销总监对下面的成员说：“刚刚放过的广告片，相信大家都知道，相信大家也已经看过十遍甚至二十遍三十遍了。” 那广告总监笑道：“很多人第一次看，都觉得这广告很寻常，很简单，而且很不专业，既不介绍锦绣山泉的品牌文化，也不介绍他们的水质有多好多优秀，反而是给了一句有点甜，你们觉得这样不荒唐吗？” 众人再次点头。 是啊，这广告哪儿好了？他们是真的没有看懂！ 广告总监接着说道：“我告诉你们其实一点也不荒唐！有，点，甜——就这三个字，每个字价值千金！” 台下哗然！ “一个字价值千金？” “开玩笑的吧？” “太夸张了吧？” “应该是锦绣山泉的水好，好像确实是甜的。” 广告总监听到下面的话笑了：“你们也认为那水是甜的吗？呵呵，我特意请教过相关水业的专家，我可以明确告诉大家，甜是来自于糖分，而包括锦绣山泉在内的国内所有矿泉水品牌，都不可能含有糖分或类似的甜味替代品，所以，锦绣山泉不可能是甜的，一丝一毫的甜味儿都不可能有！” 从业人员们面面相觑。 那总监道：“看了广告后我也买了一瓶人家山泉，喝了，品了品，好像是有那么一点点甜，大家应该也有人有这个感觉，其实这是个错觉，是个最简单的心理暗示。人家山泉的水来千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，而产生的天然泉水。这个资料苏冬当时肯定看过，他肯定在想：怎样才能让消费者直观形象地认识到人家山泉的出身和品牌呢？怎样形成美好的甘泉印象呢？怎么转化成消费呢？这就需要一个简单而形象的营销传播概念。而苏冬也不愧被誉为华夏广告界的宠儿，他很快就想到了办法，就是这三个字——有！点！甜！” 有人质疑道：“这不是属于欺骗吗？” “欺骗这个词用在这里太重了，还记得苏冬说的笑话吗，老婆饼的笑话。其实甜并不和糖分划等号，甜并不要求水一定得有点糖味儿，甜水是好水的代名词，正如臭豆腐本来很臭，但很多人却说它很香一样，这能算是欺骗吗？甜不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉有点甜。所以，锦绣山泉的广告中根本没有介绍他们的品牌形象，没有介绍他们的水有多么多么干净，多么多么比别人好，因为他们不需要，根本就不需要了，有点甜这三个字全都有了！” 细一想，众人都倒吸一口冷气！ 投影仪上出现了一份资料和数据。 那总监指了指，“这是我粗算出来的人家山泉销量增长和净利润，这就是苏冬那段广告在这几天创造的奇迹！” 看到这里，下面的惊呼声更大了， “天啊！这不是真的吧？” “销售额翻了近一倍？” “还真的是一字值千金啊！” 广告总监继续说：“至于后面的那个升级版的每喝一瓶锦绣山泉就为山里的孩子捐献一分钱，那个我就不评价了，太伤人了，我从事广告行业这么多年，还是第一次见到这样的广告！枉我每年还给这么多人上课！呵呵，我不如苏冬啊！” “咚咚！” 广告总监说：“请进。” “咳咳，那个董事会正在召开，董事长想请您过去一趟。” ...... “小李啊，咱们这两天的营销额你看到了啊，也没有什么办法啊？”董事长问。 “董事长，我没有办法应对，但是我电话给了我以前在哈佛大学的学长，美国广告界第一人大卫！” 旁边的董事会成员听到这个名字惊讶，“是他啊！那就差不多了！” 董事长问：“他要价多少？” “我师兄说了，5oo万美元，他这次过来就是想会一会苏冬。如不出意外，他下午就会抵达这里。” 下午一点钟的时候，某宝这边迎来了大卫。又是两天后，某宝最新的矿泉水广告开始往各大市场投放。 “六道筛选！” “十道加工！” “十五道净化！” “x宝，最清澈的纯净水！” “牛！居然把这些东西都数据化！这广告谁做的？” “听某宝里面一高管说是请的美国第一广告达人大卫！” “难怪广告怎么牛！” 就在这一天，某宝纯净水强势杀出，广告的作用一夜之间就大范围地反应到了全国某宝纯净水的销量上，百分之八，百分之十五，百分之二十，销量直线增加，竟然有了和锦绣山泉分庭抗礼的态势！ 坐在自己家里，苏冬还在为那个公益广告做最后的加工。苏倾城把某宝的广告拿给他看了。 “还真的被你给料准了，真的有人出来狙击你，但是让我想不到的居然是美国方面的。” 苏冬笑了笑：“这很正常，要是没有人跳出来才不正常。咱们不是有B计划吗。” “那现在可以施行下一个计划了吗？” “等等，后天再说，先让他们开心两天。” 与此同时，在某宝总部。 “大卫，很感谢你的帮助。” “不不，李，我只是做了我应该做的。我现在就等着苏冬的出招了，他不是一个就这样放弃的人。” “那咱们有什么计划没有？” “没有，就等，等苏冬出招。” 在网上，现在大家的话题不是甜不甜的事情了而是某宝和锦绣山水到底哪个值得购买。 “你们说这两款饮用水哪个比较好喝？” “当然是锦绣山泉啊！有点甜！多好啊！” “呵呵！某宝更好！没有看见某宝打的广告吗，这水生产过程这么严格，一定很干净！” “这次我支持苏冬！大卫一个美国人怎么在这边耀武扬威！？欺负咱们国家没有广告达人吗？” 又是两天过去了。 悠然的山涧，茂密的树林，清澈的小溪。还有缥缈的音乐。 伴着这景色的是苏冬的声音徐徐从电视里飘出来。 “水是生命之源。” “水的质量，决定生命的质量。” “我们不生产水，我们……只是大自然的搬运工。” 广告结束。 只有短短十五秒。但是造成的效果是不一样的，是令人震撼的！ “我的天啊，苏冬的脑子是怎么长的，这样的广告词也想的出来？！” “和某宝的广告相比较，我觉得苏冬的广告高大上不知几何啊！” “我们不生产水，我们……只是大自然的搬运工！！说的多好，百分百山泉水，没有那么多花哨。” 某宝集团大卫看到这个广告后...... “李，抱歉了，我不如这个年轻人，他的这个广告真的是绝了。”再之后大卫当天就坐着飞机一脸不甘的离开了华夏。 “叮铃铃！叮铃铃！” 苏冬的手机一个上午都不带停的，到了后来他实在没有法子——关机！ 苏冬为锦绣山泉做的广告给这些老板一个错误的信息，那就是苏冬又开始接外面的单子了。 “咳咳，那个冬冬啊......” 苏冬看着眼前不知道又犯了神经病的苏倾城，叹气道：“倾城啊，好好说话行不行？” “我有点事情想和你商量商量，你觉得怎么样啊？” 看到苏倾城一脸的不怀好意，苏冬就知道准没有什么好事情！ “我觉得不怎么样。我还有很多事情要忙呢，你要是想有事情和我商量，那就要等第三部电影结束，然后我再从韩国回来，接着我的个人工作室开起来。对了还要等我的个人第三张专辑布。” “苏冬！不要太过分，我要和你说的是正事！” 苏冬将视频的最后一块给完成了，“晚间的时候呢你就把这个给你婶婶，我h市还有点事情，我就先走了。” “喂！不是开玩笑的吧？”苏倾城看着苏冬从椅子上站起来，自己忙跑到苏冬身前拦住他。苏倾城认真的看着苏冬的眼睛，“我没有惹你不开心吧？这几天我放你假期了啊。” “没事，就是想出去逛逛。” “去哪里？h市对不对？我陪你！”苏倾城急急忙忙的说着生怕苏冬不答应然后说完就低着头一副你不带我玩我就哭给你看的样子。 “好吧，带你一起。这几天在这边太闷了，我想出去走走。” 苏倾城脸色红红的：“是我给你安排了太多的工作了吗？” “有一部分吧，有些东西不是我想要去做的。” 苏倾城紧紧的搂住苏冬，声音低低的说：“抱歉，是我的错，没有下次了。” “从半年前到现在就是一直在忙，出去到外面也是拍摄任务，我想彻底的休息一下。”8