第八章 此刻尽丝滑
每个广告创意，都凝聚着广告人大量心血，想要完整阐述清楚最少也得一二十分钟，三分钟根本不够！ 玛氏公司是专业的国际大公司，不可能不知道这个道理。阐述时间突然压缩到三分钟，最大的可能性是已经做出抉择，剩下的人都是陪玩的炮灰。 秘书走后，当即就有两家广告公司的人离席。三分钟不可能完整展开创意，连卖点都无法清晰阐述，何必还要在这儿浪费时间？ “老大，怎么办？”晹小星担心的问道。 “一分钟都没问题。” 这下，不只是寰宇，其他广告公司看他们的眼神都不对了，仿佛在说，这对逗比哪儿来的。 阐述时间压缩到三分钟，大大加快了洽谈速度，很快轮到萌人影视，麦小余和晹小星站起来，跟随秘书走向会客室。 “一分钟哦！”寰宇有人出言讥讽。 他们人多，登记信息慢，因此排在萌人影视后面。 晹小星反击道：“你们可以回家了，这个单子非我们莫属！” 前往会客室的路上，麦小余与顾洪洲擦肩而过，听到盛世的人正在抱怨时间太短，他们还没来及描述创意中最精彩的地方，就结束了。 会客室内人不少，都是公司高层。从座位上看，十来个人里以居中的四个老外为主。多日的审核折磨的人身心憔悴，即便号称敬业的老外也不例外，一个个面露疲色无精打采。 “萌人影视？”左侧最外围的眼镜男说道，“你们可以开始了，时间三分钟。” 麦小余语出惊人：“看来各位都很疲惫，我长话短说，不占用大家太多时间。” “在欧洲建筑风格的街景中，一位时尚活泼可爱的女孩站在一间时装橱窗前，凝视着橱窗内一顶白帽子。根据帽子在玻璃上反射的倒影，女孩微微歪头，摆出pose使自己与帽子影子重合。” “随后她又到一个珠宝店橱窗前，调整pose，使自己与钻石项链的影子重合。店内的销售人员看到，送来善意微笑。女孩从包里拿出德芙巧克力，咬上一口品尝的同时，巧克力色丝绸环绕住了沉迷于口中美味的女孩。” 一分三十秒。 干瘪的语言，索然的语气，苍白的描述，听得一干高层哈气连天昏昏欲睡。 “完了？完了可以走了。”眼镜男无力的挥挥手。 今天来的广告公司普遍质素不高，广告创意平淡无奇，萌人影视最差！ 唉…… 晹小星暗叹一声，拉着麦小余转身离去。 走了两步，麦小余突然转身：“对了，漏了最后的广告词。” “德芙，此刻尽丝滑。” 嗯？ 俩老外清醒了。 此刻尽丝滑？ 又俩老外清醒了。 老外清醒了？ 华夏高层也都清醒了。 “年轻人，你刚才说什么？”居中的光头老外cao着熟练的中文问道。 “德芙，此刻尽丝滑。” 德芙巧克力在华夏上市后，一直以“牛奶香浓，丝般感受”塑造品牌形象。所有广告都以这八个字为中心，这次审核的所有广告创意，其中的广告词也都是这八个字。 不是没人想过改动，而是这八个字根深蒂固，堪称经典，谁也不想因为冒然改动，错失到嘴的肥rou。 “年轻人，你知道我们德芙的品牌形象吗？” “牛奶香浓，丝般感受，非常赞。不过，贵公司一直全力以赴研制高品质德芙牛奶巧克力，每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，广告词没道理一成不变不是？” “个人认为，只要能够保持德芙品牌形象，继续令品牌形象深入人心，广告词可以进行微调。比方说‘此刻尽丝滑’这句，完全可以体现出德芙‘丝般感受’，而且非常适合我这部广告。” “抱歉，你能详细阐述你的广告文案吗？”说话的是个大鼻子老外。 “呵呵，三分钟恐怕不够。” “不不不，年轻人你误会了。三分钟只是针对那些索然无味的广告文案，你的不在此列。” “荣幸之至。我给这份广告文案，定名为橱窗篇，选取清新可爱的年轻女性为主角，符合德芙受众目标。她们有独特个性，随意，渴望美好的幸福，也勇于表现自我，喜爱纯真，喜欢体验生活的乐趣……” “……广告结尾通过一种惬意的生活情绪，加上场景中德芙如丝般的飘动，浪漫的表现出那种优雅美妙的丝般感受。当然，背景音乐的选择我也会遵循这种态度。我追求的是一种心灵的召唤，在于唤醒大众积极品味德芙美味和精神的双重享受的兴趣。” 卓越言语描述能力是专业骗子的基本功之一。生动形象的语言，抑扬顿挫的语气，快慢不一的语速，还有丰富的表情，那种甜美丝滑的感觉跃然眼前。 有戏！ 晹小星眼睛亮了。 大鼻子老外意犹未尽道：“你打算只通过语言来打动我们吗？我的意思是，图片，图片才是最直观的感受。” 遭了，没时间做幻灯片！ 晹小星的心情再度坠入谷底。 麦小余赧然一笑：“抱歉，我昨晚才知道贵公司征集广告。不过没关系，我的素描非常棒。” 他冲晹小星招招手，拿过后者手中的公文包，里面有两支铅笔和一沓白纸。 淡然坐在爱芬高层面前，调动脑海中的广告画面，麦小余化身人形复印机，拿着铅笔不停勾勒涂抹，晹小星默契的削着铅笔。 光头老外皱皱眉，和大鼻子老外对视一眼，不满的摇头。 准备工作说明态度，而态度决定一切。 这个年轻人的态度嘛…… 五分钟后，第一幅素描出炉，巧克力化作的绸缎环绕在女孩肩头。 又过五分钟，第二幅素描出炉，巧克力化作的绸缎环绕在女孩手臂。 第三幅…… 第四幅…… 第五幅…… 都是女孩与巧克力化作的绸缎之间的互动。 女孩的表情，绸缎的飘逸丝滑，单色线条在纸面上勾勒出的唯美画面，“牛奶香浓，丝般感受”的品牌形象跃然纸上！ 态度很好嘛！ 光头老外眉头舒展：“unbelievable！” 又一个老外捧着素描问道：“据我们了解，萌人影视成立仅两个月，注册资金一百万，员工十一人，我们该如何相信，贵公司有能力能将你的创意，以及这些画面拍摄出来？” “没人想知道我为什么能用五分钟画完一副素描吗？”麦小余指指自己的脑袋，“因为都在这里。”