565 垂死挣扎

    四月第三周，“鬼哭神嚎”在三千三百三十间院线上映，延续了此前两周的预热狂潮。但人们的焦点却不再“鬼哭神嚎”身上，准确来说，是无法集中在“鬼哭神嚎”身上，“撒哈拉骑兵”再一次抢占了人们的视线。

    这部电影作品在首映周末遭遇了票房滑铁卢，仅仅一千五百万美元的周末票房几乎已经提前宣判了死刑，但显然其发行公司并没有放弃希望。

    “撒哈拉骑兵”发起了一项名为“寻找‘死亡之船’”的活动，简单来说就是一项寻宝活动，每到一个地点都可以寻找到一枚金币以及下一关的提示，总共十二个地点，最终指引向“死亡之船”的宝藏——这就是电影里的终极宝藏——任何一个找到了六枚金币或者以上的群众，都可以参与到宝藏的分享之中。

    这项活动最为特别的地方就在于，每天发放的金币都是有限的，一天分为三个时间段，每个时间段各三枚金币，最终找到宝藏的得主只有一名。作为一项公关宣传活动，代替参与者有份的大规模宣传，取而代之的是限定发放，这不仅增加了宝藏的稀罕程度，同时也激发了人们的热情。

    “限量版”，这个词总是可以让人们为之发狂。

    “撒哈拉骑兵”一共在洛杉矶、西雅图、纽约、迈阿密、芝加哥、休斯顿等十五座城市发起了这项宣传活动，而活动的终极大奖则是三千美元，以及参与到“撒哈拉骑兵”现场宣传的机会。

    这一活动被许多人都认为是“绝望之中的垂死挣扎”，毕竟“撒哈拉骑兵”首映周末的票房成绩着实太过糟糕，几乎是不可能回春了；但由于活动的设置着实特别，这也使得业内人士都纷纷给予了关注，好奇着如此方式到底能否带动观众热情，又能否拉动票房数据。

    就连业内人士都如此，更何况是新闻媒体了，“撒哈拉骑兵”的第二波宣传活动引发了北美各大媒体的关注，从报纸到电视，从电台到网络，宣传活动铺天盖地地展开，甚至于抢走了“鬼哭神嚎”的风采。

    从“罪恶之城”到“撒哈拉骑兵”，互联网时代的宣传手段越来越多样化，但到底能够发挥多少作用，就不得而知了。

    本周“罪恶之城”倒是显得有些沉闷，兰斯周二亲自抵达了纽约，出席参观了纽约现代艺术博物馆的展览，并且与一小部分得奖者们展开了深度交流。这一活动在业内人士之间引起了不小的轰动，因为这已经脱离了单纯的电影宣传，进入了专业领域，甚至于脱离了电影形式，得到了现代艺术创作者们的瞩目。

    周三晚上，混沌影业组织了一场艺术家的派对，五十多名得奖者悉数出席之外，还有许多当代艺术家、现代艺术家出席，此外还邀请了出版界、拍卖界的许多专业人士。这是一个真正的专业派对，没有记者，没有采访，更没有宣传。

    正是因为如此，活动在媒体上的曝光率十分有限，记者们甚至没有办法拿到第一手资料，仅仅只是进行官方报道而已。这也使得“撒哈拉骑兵”抢尽风头。

    “撒哈拉骑兵”的寻宝活动从十一号展开宣传，短短五天之内就已经遍布全美了，当周五正式展开时，着实引发了一阵轰动。仅仅在洛杉矶这一座城市，上午十点的第一批活动就吸引了超过八百名群众的参与，第一个地点被设置在了好莱坞大道的中/国剧院，不到十五分钟，三枚金币就被发现了，所有人都朝着下一关地点格罗夫购物村进发。

    寻宝冒险活动并不新鲜，但是以城市为地图展开的活动，却着实难得，这让人们不由就联想起了cbs电视台的真人秀“极速前进”。

    但理想是丰满的，现实是骨感的。活动很快就引发了混乱，情况正在逐渐失去控制，那些错过了上午十点第一个时间段的群众们，直接就忽略了中/国剧院，根据现有的提示，赶到下一个地点寻找金币；而随后中午十二点的时段又一次展开，这导致两个时段的参与者都混杂了起来，许多人直接忽略了程序，也忽略了时间段限制，不管不顾地将三枚金币挖掘出来，然后追求最终宝藏；更糟糕的是，下午三点第三个时段还没有来得及展开，热情参与的群众就已经将中/国剧院和格罗夫购物村包围，导致工作人员根本无法将金币放到隐藏位置。

    更为糟糕的是，在寻找金币过程中，有人还发生了争执，乃至肢体冲突，严重影响了各个金币发放地点的正常经营，引发了各方面的担忧。不少人都怀疑，这个活动仅仅开始一天，就要立刻夭折了——显然，西洋镜影业没有把整个活动细则想清楚，导致了现在的失控局面。

    但所有人都注意到了一点：这个活动吸引的人潮确实惊人，洛杉矶一座城市就有超过三千五百名群众参与——这还仅仅只是官方数据，不包括那些中途凑热闹加入而后又半途而废的人群。

    所以，西洋镜影业随后宣布，活动将会继续，不过将会做出调整，每个时间段金币投放的地点都将会发生变化，而且会根据人群数量做出相对应调整，这也使得每一关的金币和线索提示变得更加重要。

    可是周六的情况还是没有得到有效控制，甚至影响了城市交通，多个路口都出现了严重堵车的现象。这使得西洋镜影业不得不宣布，周日的活动将会移师到加利福尼亚大学洛杉矶分校所在的西木区展开。

    缺乏组织，缺乏纪律，缺乏规范，“撒哈拉骑兵”的宣传活动显得支离破碎，但没有人可以否认这项活动所制造的话题效应，让电影的曝光率再次直线上升。不过，在业内人士看来，这却远远无法和“罪恶之城”此前的活动相提并论，主要还是因为活动参加者的质量。

    参加“欢迎来到你的罪恶之城”活动的群众不仅仅是素质高，而且与活动的联系更加紧密，每个人都需要花费心思拍摄出真正具有价值的作品，同时还需要争取更多的网友支持，这为活动赢得了相对高端的群众基础，还使得活动传播程更加高效率。

    参加“寻找‘死亡之船’”活动的群众在直观数量上取得了优势，但参与者的随机性和不确定性太高，而且许多前来凑热闹之人反而破坏了活动本身的秩序。虽然活动打出了“限量”的名号，有效调动了群众的积极性，可是却因为缺乏组织而导致参与效果大打折扣。

    这一切都清晰地体现在了“撒哈拉骑兵”的票房表现之上。

    在声势浩大的宣传活动掩护之下，“撒哈拉骑兵”再一次成为了本周的最大焦点，可是周末票房却依旧疲软不堪，交出了百分之四十五的跌幅之后，仅仅收获了八百二十五万美元，两周累积票房更是触目惊心，仅仅只有两千九百万美元。

    如此成绩，甚至比“罪恶之城”次周周末票房还要更加糟糕。

    客观来说，对于一部商业电影，百分之四十五的次周跌幅还是可以勉强接受的，不算出色，但也不能算是可怕。不过，考虑到“撒哈拉骑兵”首映票房的可怜数据，超低的起步基准也就意味着如此跌幅带来的进一步恶化，将电影彻底推向了无底深渊。

    更重要的是，本周举行首映的“鬼哭神嚎”表现平平，周末票房两千三百万美元，远远没有达到预期的高度，令人大失所望。如此比较之下，越发显现出“罪恶之城”在两周之前取得的首映票房数据之难得，人们原本以为这将会是一个井喷式的四月，但现在看来，仅仅只是现象级作品“罪恶之城”横空出世罢了。

    “鬼哭神嚎”的首映表现缺乏压迫，发行公司米高梅更是无心恋战，宣传活动草草收场，这一切都给“撒哈拉骑兵”留下了喘息空间——西洋镜影业也抓住了，再次成为了媒体焦点，但受到了作品质量的拖累，票房表现依旧没有起色，越发让人确定了这部作品的前景渺茫。

    两周累积票房两千九百万，考虑到即将来临的暑期档，此时已经可以宣判“撒哈拉骑兵”的北美票房彻底失去了冲击一亿门槛的希望，最终累积票房很有可能会低于五千万，剩下的就是票房底线到底多么惨烈的问题了。

    上映仅仅两周，北美票房就宣告失守，这也让“撒哈拉骑兵”不得不将视线投放到海外市场。由于电影的高额成本，海外票房必须达到四亿以上，这才可能确保电影不会亏本，至于盈利，那么五亿以上才有希望。

    面对如此情况，西洋镜影业再次宣布，“寻找‘死亡之船’”的活动将会在世界各地展开，跟随着马修-麦康纳和佩内洛普-克鲁兹的宣传脚步，抵达各大城市，第一站就是伦敦，接下来已经确定了巴黎和巴塞罗那，最后的脚步令人期待。

    显然，西洋镜影业将所有赌注全部压在了海外市场之上，犹如输光了筹码、杀红了眼的绝命赌徒，将身家性命都压上，放手最后一搏。

    相较于“撒哈拉骑兵”的灰头土脸来说，“罪恶之城”的气势如虹就越发令人惊叹起来，这部别具一格的邪典电影正在以腾飞的姿态书写属于自己的历史！